2024年山东省文旅景区品牌运营发展报告

主要观点总结

本文总结了山东省文旅产业的发展概况和主要景区的品牌创建、运营指数、运营创新等方面的情况，分析了山东省文旅品牌建设的优势、挑战及未来发展方向。文章指出山东省文旅品牌建设走在全国前列，但也存在先发优势减弱、高端产品供给不足等问题。未来，山东省需加快补产业短板、强市场主体、创营销模式、提高旅游新媒体运维水平等，持续擦亮“好客山东”金字品牌，打造“近悦远来”旅游目的地。

关键观点总结

关键观点1: 山东省文旅产业概述

山东省文旅资源丰富，数量丰富、类型多样，拥有国家旅游标准155种基本类型中的153种。全省A级景区数量众多，其中5A级景区和国家级旅游度假区主题类型丰富。山东省是全国文化旅游资源大省，文旅产业基础良好，走在全国前列。

关键观点2: 山东省文旅品牌建设情况

山东省文旅品牌建设注重品牌形象的构建与塑造，从“一山一水一圣人”到“好客山东”，再到系列拓展升级。山东文旅品牌建设凸显地域文化特色，发挥地方优势资源，通过营销宣传，打造品牌影响力。同时开展一系列活动和项目提升品牌形象和影响力。

关键观点3: 景区品牌创建情况

山东省各景区在品牌创建方面取得显著成效，通过融合地方特色文化、提升旅游设施、创新业态产品、构建营销矩阵等方式，形成了一系列知名品牌。同时，景区之间也存在发展差距，有的景区与时俱进不断创新，有的则停滞落后。未来，山东省将继续推动景区提档升级和高质量发展。

关键观点4: 景区运营指数分析

根据迈点研究院景区MBI监测数据显示，山东省部分景区品牌指数和5A级景区品牌指数呈同步下滑趋势。在细分维度指数中，搜索指数、媒体指数波动明显，点评关注度小幅下降，运营指数反弹走高。这表明景区在品牌建设、品牌营销方面仍需加强，要“修炼内功”，创新景区产品业态。

关键观点5: 运营创新及面临的挑战

近年来，山东省通过加快国有文旅企业整合重组、推进国有景区体制机制改革和景区数字智能化建设等措施，推动景区提档升级和高质量发展。但山东文旅品牌建设也面临先发优势减弱、高端产品供给不足等问题。未来，山东需加快补产业短板、提高服务质量、创新营销模式等，持续擦亮“好客山东”金字招牌。

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