刘强东版猪猪侠？京东市场部太敢了｜本周营销案例TOP5

主要观点总结

本文主要报道了近期多个品牌的营销活动，包括京东外卖官宣猪猪侠、饿了么的广告策略、蜜雪冰城与周大生的联名、陈都灵的魔性谐音梗广告以及优衣库母亲节营销等。这些营销活动各具特色，通过不同的创意和策略，提升了品牌的传播声量，激发了不同用户群体的情感共鸣。

关键观点总结

关键观点1: 京东外卖官宣猪猪侠，通过亲民姿态响应网友联想，成功将营销场景从线上拓展到线下，提升了品牌传播声量。

京东外卖抓住热度机会，官宣猪猪侠入职成为骑手。通过一系列创意玩法，如发布plog、改编宣传曲等，成功将营销场景拓展到线下，提高了品牌的传播效果。

关键观点2: 饿了么采用抽象广告方式，通过线上线下多场景营销，打响品牌自身声量，激发不同用户群体情感共鸣。

饿了么与淘宝闪购合作，采用赛博机器人等创意方式，在一线城市凸显高效与品质；同时在二三线城市主打满减优惠。通过线上线下营销，饿了么不仅提高了品牌声量，还激发了用户共鸣。

关键观点3: 蜜雪冰城与周大生联名，推出黄金吊坠和转运珠，有助于提升蜜雪冰城品牌形象。

蜜雪冰城与周大生联名推出黄金饰品，通过可爱雪王形象转运珠等，丰富了品牌的营销活动内容。此举不仅提升了品牌调性，也迎合了年轻市场需求。

关键观点4: 陈都灵的魔性谐音梗广告以网感拉满的方式吸引关注。

陈都灵作为伊刻活泉的代言人，其广告中的文案巧妙利用谐音梗，既体现了产品的健康特性，又呼应了代言人的名字，形成了洗脑传播。

关键观点5: 优衣库母亲节营销展现品牌温度。

优衣库推出特别系列T恤，以俏皮的方式呈现母爱。通过把妈妈在日常中的爱意具象成手部动作，唤起大家的回忆。同时，以年代感图案体现岁月复古感，展现品牌温度。

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