六大核心趋势，实现电商白牌到品牌的跨越 | 玺承电商峰会回顾

主要观点总结

本文总结了玺承集团举办的电商新生态品牌增长峰会暨电商乐创节上的演讲内容，主要讲述了如何让AI系统性地注入到企业发展的内核，品牌升级的具体路径以及电商竞争的核心趋势。演讲者还详细阐述了品牌升级的关键点，包括竞争战略升级、品牌背书升级、单品价值升级、营销内容升级、产品体验升级和视觉策略升级等。

关键观点总结

关键观点1: AI在企业发展中的应用

AI已经能够在具体场景中发挥作用，应思考如何系统性地将AI注入到企业发展的内核，借助AI提升品牌建设的智能性和效率。

关键观点2: 品牌升级的路径和电商竞争的核心趋势

品牌升级需要从认知到落地，从卖货到做品牌的清晰转型路径。电商竞争的核心趋势包括竞争战略升级、品牌背书升级、单品价值升级等。

关键观点3: 营销内容升级和品牌叙事

营销内容升级需要找到一套感性策略，支持品牌的内容营销。品牌叙事是品牌升级的核心，每个品牌都需要有理性策略和感性策略。

关键观点4: 产品体验升级和视觉策略升级

产品体验升级包括多彩、有趣和开箱体验。视觉策略升级要基于品牌的独特性，建立品牌的独特体系。

关键观点5: 小企业也可以做品牌

用品牌的思维做白牌的生意，可以获得更高的溢价力。品牌不是大企业的专利，而是所有商家的护城河。