72起IP联名，半年烧钱上亿，新茶饮营销为何“高投入低热度”？｜雷报

主要观点总结

本文分析了近年来IP联名在消费市场，尤其是新茶饮行业的盛行情况。文章指出，尽管联名带来了流量和销量，但也存在诸多问题，如营销支出攀升、产品创新不足等。文章通过具体案例分析了IP联名的底层逻辑、核心看点以及行业分化趋势，并探讨了品牌如何在流量焦虑中寻找破局之道。文章还提到了单一授权与平台分发之间的差异，以及不同品牌在面对IP联名时的不同策略与挑战。

关键观点总结

关键观点1: IP联名成为消费市场的热门策略，但存在诸多问题

近年来，IP联名在消费市场，尤其是新茶饮行业盛行。然而，背后存在营销支出攀升、产品创新不足等问题。尽管联名带来了流量和销量，但很多品牌面临审美疲劳、缺乏差异化的困境。

关键观点2: IP联名的核心逻辑和价值转化

联名的本质是“用IP势能撬动消费决策”，成功的联名需要精准筛选与品牌调性、用户画像深度契合的IP，将短期流量转化为销量和品牌资产。

关键观点3: 新茶饮品牌面临流量焦虑和挑战

新茶饮品牌在面对激烈的竞争和流量焦虑时，需要通过差异化策略寻找破局之道。这包括精准筛选IP联名对象，价值共创，以及长效运营构建IP生态。

关键观点4: 品牌差异化的战略选择及其影响

不同品牌在面临IP联名时的战略选择不同，如喜茶选择减少或暂停IP联名，转向高端场景。这种选择引发了争议和讨论，为行业提供了值得长期观察的样本。

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