2024年中国厨卫线上市场“双11”促销简报

主要观点总结

本文介绍了2024年“双11”期间中国家电市场的综合电商渠道零售额的增长情况，特别是厨卫线上市场的表现。文章提到了国补政策对厨房改造潮的推动作用，以及“双11”期间的促销数据周期。同时，还详细分析了烟灶、热水器、洗碗机、净水设备等细分品类的市场表现，包括零售额、同比增长、均价等信息。最后，文章提供了业务咨询联系方式，并给出了免责声明。

关键观点总结

关键观点1: 2024年“双11”中国家电市场综合电商渠道零售额同比增长6.6%

2024年“双11”期间，线上市场家电零售额达到511亿元，同比增长6.6%。大家电表现略好于整体，水家电零售额同比增长7.7%。

关键观点2: 厨卫线上市场受到政策拉动均价上浮

厨卫线上市场受到以旧换新补贴政策的拉动，部分细分品类如油烟机、嵌入式洗碗机等在线上市场销售额有显著增长。

关键观点3: 细分品类市场表现不均

“双11”期间，烟灶综合电商表现亮眼，零售额规模和均价得到显著提升。而热水器市场整体需求不振，但燃气热水器和电储水热水器的均价有所上扬。新兴品类洗碗机和大促期间的净水设备表现稳定，并有增长趋势。

关键观点4: 龙头企业占据畅销型号榜

行业内的龙头企业在大促期间发力明显，包揽了线上市场各细分品类的畅销型号榜。消费者利用促销机会选购高质价比产品，促使多款中高端产品进入厨卫畅销型号榜。

关键观点5: 免责声明

GfK拥有所发文章的版权及知识产权，未经许可不得转载和出版。对于任何因使用本文而造成的损失，GfK不承担任何责任。