i茅台普茅限购“腰斩”！渠道变革之下，直销终结黄牛？

主要观点总结

本文介绍了茅台在i茅台平台上线普茅后的一系列调整及市场动态。普茅每日可购买数量从12瓶调整为6瓶，市场反应强烈。同时，茅台成立全资子公司贵州爱茅台数字科技有限公司，被视为推进数字化营销和渠道扁平化的重要举措。虽然面临市场价格压力，但茅台坚持市场化转型，通过一系列举措调控市场，稳定价格。

关键观点总结

关键观点1: i茅台平台调整普茅购买数量

自1月4日至春节前，i茅台平台将每日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒（普茅）的最大数量从12瓶调整为6瓶，购买额度呈现“腰斩”态势。

关键观点2: 贵州爱茅台数字科技有限公司成立

茅台全资子公司贵州爱茅台数字科技有限公司正式注册成立，注册资本6亿元，被视为茅台推进数字化营销与渠道扁平化的关键一步。

关键观点3: 市场反应强烈

i茅台平台开放购买后，产品页面迅速显示“补货中”，市场需求持续旺盛。

关键观点4: 茅台坚持市场化转型

茅台宣布将坚持市场化转型，并采取措施调控市场、稳定价格。飞天茅台能否守住1499元指导价将影响整个白酒行业的信心与走向。