中产最爱的lululemon熄火了？

主要观点总结

本文分析了网红瑜伽品牌lululemon面临的市场挑战和困境。该公司增长放缓，核心用户流失，消费降级，同时面临市场竞争加剧和替代品的威胁。为了寻求增长，lululemon尝试开设更多门店，邀请明星代言，但效果仍需观察。文章还指出lululemon在产品质量和创新上的不足，以及在中国市场的策略和挑战。

关键观点总结

关键观点1: lululemon增长放缓，面临核心用户流失和消费降级的双难局面。

受到高知、时尚中产女性的追捧，lululemon过去十年迅速成为服装巨头。但现在面临核心消费者流失，大众又嫌其价格太贵的问题。为了追寻增长，lululemon开始打折，邀请更加大众的明星代言，在下沉市场开设更多门店，但效果仍需观察。

关键观点2: lululemon在中国市场增速下降，但仍被看作增长关键。

虽然中国市场面临众多竞争对手和消费者的变化需求，但lululemon依然将其视为增长的关键。计划今年净开设门店35至40家，并将大部分新店开在美洲之外的国际市场。

关键观点3: lululemon面临市场竞争加剧和替代品威胁。

随着瑜伽裤等运动时尚单品的市场竞争愈发激烈，不少类似品牌和替代品涌现。除了与平替品牌的竞争外，lululemon还需要与其他运动品牌分羹。

关键观点4: lululemon开始注重商品创新，调整汇报架构以应对危机。

公司意识到危机后，开始更加注重商品的创新，并在本次财报电话会上强调了设计和商品的平衡。同时调整汇报架构，以期在创新与品牌发展上取得更好的平衡。

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