零跑高管徐军谈汽车行业通病：经销商卖新能源车不挣钱，行业正处于焦灼期、玩家在减少

主要观点总结

本文讲述了零跑汽车高级副总裁徐军关于零跑汽车经历至暗时刻后的反思与战略调整。文章涵盖了零跑汽车面对订单问题、电池价格变化、经销商模式以及汽车行业内卷现状等话题。徐军提出了降本增效战略，并认为汽车行业需要经历四个阶段才能进入稳定状态。零跑汽车在港交所发布的财报显示其在销量和毛利改善方面的积极进展。

关键观点总结

关键观点1: 零跑汽车经历至暗时刻后的反思

徐军谈到零跑汽车两年前面临的绝境，订单问题以及电池价格变化等挑战。

关键观点2: 降本增效战略

徐军采取结构性降本战略，将华为DSTE战略模型带入零跑，强调降本增效的重要性。

关键观点3: 汽车行业内卷现状

徐军认为汽车行业存在内卷现象，但通过数字化重新描述营销体系，实现增效降本。

关键观点4: 汽车行业的四个阶段

徐军认为汽车行业要经历进入期、成长期、焦灼期和成熟期四个阶段，目前正处于焦灼期，未来3至5年可能进入成熟期。

关键观点5: 零跑汽车的财报表现

零跑汽车在港交所发布的财报显示销量同比增长，毛利改善水平高于费用开支的增加，并被评为2025年一季度销量同比增速最快的新势力汽车品牌。

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