Hoka 还能跑多远？

主要观点总结

文章介绍了HOKA的品牌发展历程和产品策略，包括品牌在法国的起源、推出新活动《鸟瞰》、产品特点、市场扩张策略等。文章还提到了HOKA在中国市场的发展情况，包括品牌在中国的营销策略、开设直营店、与明星合作等。

关键观点总结

关键观点1: 品牌起源和发展历程

HOKA由来自法国的Jean-Luc Diard和Nicolas Mermoud于2009年创立，最初主要为山地赛事制造跑鞋。后来逐渐发展成为一个全球性的高性能鞋服品牌，产品涵盖了跑鞋、运动装备等多个领域。

关键观点2: 产品策略和市场定位

HOKA的产品以舒适性和性能为特点，通过不断研发和创新，形成了完整的跑鞋矩阵。市场定位主要为精英跑者、大众跑者和潮流先锋，针对跑步、走路、健身及户外活动等不同场景提供解决方案。

关键观点3: 市场扩张和营销策略

HOKA通过赞助赛事、明星代言人、联名系列等方式提升品牌知名度。在中国市场，通过直营加经销的模式铺设渠道，与运动零售商合作，开展线上线下的营销活动，扩大市场份额。

关键观点4: 未来展望和挑战

面对市场竞争和机遇，HOKA计划继续增加DTC业务和零售店数量，提高品牌知名度，扩展品类，增加分销和货架空间。同时，品牌也面临着来自其他运动品牌的竞争压力，需要不断创新和满足消费者的需求。

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