92年鳄鱼“换标”山羊，Lacoste为冲40亿欧拼了

主要观点总结

本文介绍了Lacoste品牌与德约科维奇之间的合作关系，以及品牌在全球市场的营销策略和在中国市场的发展情况。文章还提到了新任CEO面临的挑战以及品牌未来的发展目标。

关键观点总结

关键观点1: Lacoste改变标志性的绿色鳄鱼Logo，推出山羊形象的新Logo，但收效并不理想。

新旧Logo的视觉一致性，但新Logo容易与其他品牌混淆，简约的设计以及辨识度不足导致营销效果不理想。

关键观点2: Lacoste与德约科维奇的合作关系对双方都有益。

德约科维奇是Lacoste的代言人，双方合作期间，德约科维奇不仅拿到赞助费，还取得了大满贯冠军。而Lacoste也通过德约科维奇提高了品牌曝光度。尽管德约科维奇最近状态有所下降，但他仍然具有重要的品牌价值。

关键观点3: Lacoste在全球市场发力，特别是北美和中国市场。

Lacoste通过一系列营销动作发力北美市场，同时在中国市场推进转型，增加直营渠道和电商渠道，扩大市场份额。

关键观点4: Lacoste面临管理层人事变动和奢侈品行业下滑的挑战。

前任CEO蒂埃里·吉贝尔离开后，新任CEO埃里克·瓦莱面临实现40亿欧元销售目标的巨大挑战。同时，整个奢侈品行业的下滑也为Lacoste的增长带来压力。