年轻人的钱包，被丑东西“做局”了

主要观点总结

本文主要描述了“老鼠干”这一玩偶定制产品的流行现象，分析了其特点、消费者群体以及背后的审丑文化、社交需求等。文章还提到了定制商品市场的兴起和消费者的特定需求。

关键观点总结

关键观点1: “老鼠干”是一种定制挂件/玩偶，因其独特的丑态而流行。

该玩偶造型初具人形，充棉量有限，内置铁丝可凹出任意抽象造型。虽然其丑态引人关注，但却因为其高自由度和陪伴感受到消费者的喜爱。

关键观点2: “老鼠干”的流行与当代年轻人的审丑文化密切相关。

猎奇心态和互联网社交的注意力分配模式推动了丑东西的兴起。消费者无法抗拒丑东西的召唤，一些随手发的老鼠干成为爆款图文、爆款视频。

关键观点3: 消费者在社交平台分享改造教程、拍摄魔性表情包等，完成情绪消费的闭环。

定制商品满足了消费者脑洞“周边落地”的需求，即使是丑东西也有消费市场。消费者对个性化和二次创作的执念推动了定制商品市场的兴起。

关键观点4: 电商平台和商家深谙消费者的特定需求。

淘宝等平台成立了个性定制一级行业，涵盖实物定制和虚拟定制。个性定制成交用户数及成交订单数同比增长均超过20%，设计类商品交易额同比上涨34%。

关键观点5: “老鼠干”是专属二创的狂欢。

该商品的受众并未辐射到大众群体，仍有不少人难以理解其魅力。同时，“老鼠干”商品也面临着“丑化角色”的质疑。

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