“既要、又要、还要”的品牌营销，怎么解？

主要观点总结

本文主要介绍了巨量引擎发起的「心动的王牌」品牌广告案例大赛，通过追踪多个行业品牌生意表现及用户表现的数据，发现品牌力和品牌生意呈现强正相关关系。文章还列举了多个品牌成功的营销案例，说明在新的思路、策略和玩法下，品牌营销对生意增长的直接贡献是清晰可见的。同时，也介绍了巨量引擎品牌广告产品体系的不断升级和优质IP资源在营销中的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 巨量引擎发起「心动的王牌」品牌广告案例大赛，寻找成功的品牌营销方式。

为了探索品牌营销新路径，巨量引擎发起了「心动的王牌」品牌广告案例大赛，面向全行业品牌商家/代理商征集优秀的品牌广告经营案例，挖掘优质创新营销方式，与广告主共同探索品牌营销新路径。

关键观点2: 品牌力和品牌生意呈现强正相关关系。

通过对多个行业品牌生意表现及用户表现的数据追踪，发现品牌力和品牌生意之间有着紧密的联系，强品牌力的品牌在逆境中也能保持优势。

关键观点3: 品牌营销面临新的挑战，需要采用整合的思路和玩法。

随着营销环境的变化、平台的游戏规则变化以及用户心智的变化，品牌营销需要采用整合的思路和玩法，不仅要做好曝光、种草，也要想办法衔接生意经营。

关键观点4: 优质IP资源在营销中具有重要的价值。

优质IP资源在一套成功有效的营销组合拳中扮演着重要角色，能够帮助品牌实现精准曝光、声量破圈以及口碑渗透种草等诉求。

关键观点5: 品牌营销对生意增长的直接贡献清晰可见。

通过真实的品牌案例可以看到，在新的思路、策略和玩法下，品牌营销对生意增长的直接贡献是清晰可见的。