泡泡玛特，从国民潮玩到国际潮玩的蜕变 | 企业出海史研究

主要观点总结

本文介绍了泡泡玛特进军全球市场的历程，特别是在卢浮宫开店的重大事件。文章详细描述了泡泡玛特在东南亚、日本、韩国、美国、欧洲等市场的拓展策略，以及其在全球市场的布局和影响力。泡泡玛特凭借独特的商业模式和策略，成功打入了各个市场，成为了世界品牌。

关键观点总结

关键观点1: 泡泡玛特卢浮宫店开业，标志着其全球布局的重要里程碑。

泡泡玛特首次进驻世界著名的艺术殿堂卢浮宫，彰显了其在全球市场的地位和影响力。这是泡泡玛特在全球范围内扩张的又一重要步骤。

关键观点2: 泡泡玛特的海外扩张策略。

泡泡玛特采用线上销售和线下零售相结合的方式试探市场，通过开设快闪店和推出特供限量产品来确定本地消费者的消费热情，最后在市场前景乐观的情况下开设线下实体店，正式进入当地市场。这一策略降低了品牌海外扩张的风险，逐步增加品牌在当地的影响力。

关键观点3: 泡泡玛特在东南亚市场的成功。

泡泡玛特在东南亚市场从新加坡开始，逐步扩展到泰国、马来西亚等国家。通过合作零售商、开设快闪店和永久实体店等方式，泡泡玛特在东南亚市场取得了显著的成功。

关键观点4: 泡泡玛特在日本和韩国市场的表现。

泡泡玛特在日本和韩国市场也采用了类似的扩张策略，通过线上销售和线下渠道的扩展，以及参加各类活动和节日，提升品牌曝光度和市场渗透。如今，泡泡玛特已经成为日本潮流文化的深度参与者，在同类品牌中处于领先地位。

关键观点5: 泡泡玛特在美国和欧洲市场的影响。

泡泡玛特通过进入美国市场，采用线上销售和线下快闪店的方式，逐步扩大影响力。在欧洲市场，泡泡玛特也通过线上合作和开设实体店等方式，实现了稳定的布局。泡泡玛特通过收购英国零售合作伙伴Mogic Ltd.，进一步控制欧洲本地零售市场。

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