新年寄语｜18位美妆决策者眼中的2026

主要观点总结

2026年美妆行业面临重要分水岭，行业领袖分享战略思考及实践经验。行业趋势包括消费者追求美与健康的全面化，消费决策理性化，需求细分化。联合利华、贝泰妮等品牌以美与健康融合、聚焦皮肤健康等策略应对变化。贝泰妮强调聚焦、科研深度与绿色可持续，逸仙集团重视研发创新、多品牌运作与组织成长。欧莱雅提出美的三驾马车，高丝强调价值回归与结构性升级，林清轩巩固高端品牌定位，欧诗漫聚焦市场重构。拜尔斯道夫依托Win with Care战略，橘宜集团持续投入研发与制造体系，巨子生物发力原料创新与全球化生态。花王、聚源生物聚焦功效、医研共创与中国成分，维琪科技重视AI、绿色可持续与医美，诺斯贝尔聚焦出海、细分赛道与ESG。科丝美诗看好轻医美、妆械同源趋势，先进再生强调技术研发与标准升级。

关键观点总结

关键观点1: 行业面临重要分水岭

美妆行业面临变化加速、秩序重构，机会与压力并存的关键时刻，需要判断力和方向感。

关键观点2: 行业领袖分享战略思考及实践经验

18位美妆行业领军人物分享对企业发展与经营的战略思考，以及在不确定环境中构建可持续增长逻辑的实践经验。

关键观点3: 行业趋势

消费者追求美与健康的全面化，消费决策更加理性，需求细分化。联合利华、贝泰妮等品牌以美与健康融合、聚焦皮肤健康等策略应对变化。

关键观点4: 企业应对策略

贝泰妮强调聚焦、科研深度与绿色可持续，逸仙集团重视研发创新、多品牌运作与组织成长，欧莱雅提出美的三驾马车，高丝强调价值回归与结构性升级，林清轩巩固高端品牌定位，欧诗漫聚焦市场重构。拜尔斯道夫依托Win with Care战略，橘宜集团持续投入研发与制造体系，巨子生物发力原料创新与全球化生态。

关键观点5: 未来展望

花王、聚源生物聚焦功效、医研共创与中国成分，维琪科技重视AI、绿色可持续与医美，诺斯贝尔聚焦出海、细分赛道与ESG。科丝美诗看好轻医美、妆械同源趋势，先进再生强调技术研发与标准升级，行业将更青睐长期主义构建系统韧性、科研实力塑造真正产品力的企业。