天猫“扶优”超预期，618服饰行业强势领跑

主要观点总结

本文介绍了天猫服饰在618大促中取得的业绩和策略布局，通过帮助品牌增长、降低库存压力、提高成交效率等方式，实现了“优质、简单、便宜”的新探索。文章还强调了天猫服饰对趋势的洞察，帮助新锐品牌获得确定性增长，并给品牌提供了内容营销的支持。

关键观点总结

关键观点1: 天猫服饰在618大促中业绩显著，采用多种策略帮助品牌增长

通过优惠形式、补贴力度、货品策略等方面的调整，天猫服饰帮助品牌降低了库存压力，提高了成交效率。同时，通过超级爆款等货品策略，让爆款更爆，降低了品牌库存压力，提升了爆款流转率。此外，天猫服饰还围绕人、货、场不同维度制定了多种运营策略，帮助更多爆款、新品和趋势品类在大促期间快速增长。

关键观点2: 天猫服饰重视优质品牌，通过扶优战略实现品牌可持续发展

年初，天猫平台明确了“扶优”战略，通过佣金激励、会员私域、新品激励等多方面策略支持，让更多的优质商家脱颖而出。针对新商家，天猫服饰全面加深投资，坚定地帮助新商家获得更确定性的增长。平台鼓励商家在天猫走出长效经营之路，获得更为确定性的增长。

关键观点3: 天猫服饰注重营销和内容，帮助品牌提升时尚表达力和品牌力

通过营销新IP“超级时装发布”，以及联合头部主播组织多品牌达人专场等方式，天猫服饰帮助品牌提升了时尚表达力和品牌力。此外，天猫服饰还推出了一系列内容营销工具，如淘客疯4限定玩法、百补现秒政策等，帮助品牌提升连带率、提供多元化销售转化场域。

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