“韦雪”批量造神，但珀莱雅们不再买单

主要观点总结

本文介绍了美妆市场现象级爆款的背后关键人物韦雪的成功历程，以及美妆品牌与流量达人的合作关系变化。文章提到了韦雪从抖音直播带货的起步阶段到现在的顶流地位的过程，以及美妆品牌如何通过直播间和流量达人的合作来快速增加销量和品牌影响力。文章还提到流量红利的挑战，许多品牌正在尝试跳出依赖流量增长的模式，寻求长期稳定的增长方式。

关键观点总结

关键观点1: 韦雪的成功历程及影响力

韦雪作为初代网红，通过抖音账号的运营和直播带货的成功，实现了从数据上的突破，成为美妆市场的顶流。其带货能力显著，为多个品牌带来了突破性的销售额增长。

关键观点2: 美妆品牌与流量达人的合作与变化

美妆品牌通过与流量达人的合作，实现了销量的快速增长和品牌影响力的提升。但随着市场竞争的加剧和流量红利的消失，品牌开始寻求降低对流量达人的依赖，加强自播能力建设，重构行业渠道结构。

关键观点3: 流量红利的挑战与品牌的应对策略

流量成本的不断攀升，正在改变美妆品牌的渠道策略。品牌开始重视降低流量成本，提高转化率与客单价，通过数字化转型和升级来寻找新的增长机会。

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