卡预算上榜一，品牌营销怎么做到品效合一？

主要观点总结

本文探讨了品牌营销在渠道碎片化时代的挑战和策略，特别是品牌在今日头条平台上的营销实践。文章分析了品牌营销的难点，如精准曝光、有效破圈和信任营销，并以实际案例展示了品牌在今日头条上如何利用其高净值用户聚集、精品内容生态、热点事件引爆力和产品矩阵全场景覆盖的四大核心优势，实现精准营销和有效触达目标受众。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销面临挑战

随着渠道碎片化，品牌营销变得困难。最基础的问题是难以实现精准曝光，以往的中心化媒体时代已不复存在，现在品牌有效触达用户的成本越来越高。

关键观点2: 今日头条平台优势

今日头条在内容生态、用户价值、热点事件引爆力和产品矩阵方面具有四大核心优势，被越来越多的品牌所发掘和运用。

关键观点3: 案例展示精准曝光

通过安踏、徕芬等品牌在今日头条的成功案例，展示了如何利用平台优势实现精准曝光和有效破圈。

关键观点4: 内容电商逻辑在今日头条的应用

品牌可以带着内容电商的逻辑，在今日头条打通营销全链路，通过内容创新和场域协同，借助平台的热点事件引爆力，实现精准曝光及有效破圈。

关键观点5: 长期主义在今日头条的体现

品牌在今日头条输出的内容不仅为自己形成种草，也丰富了用户的内容消费体验，形成良好的循环。今日头条在IP等内容方面的探索为品牌的长期主义提供了良好的生长土壤。

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