深度 | 蔓迪港股递表，引爆防脱“新战局”

主要观点总结

本文介绍了中国美妆与个护行业中的防脱赛道近年来的权力更迭和竞争格局。随着药企的强势介入，功效国货和新锐品牌的崛起，防脱市场正在经历巨大的变革。文章分析了消费者的需求、市场动态以及不同品牌的发展策略，并指出了美妆品牌在面对这一变革时的三条必走之路：科研升级、语境切换和妆械联动。

关键观点总结

关键观点1: 防脱赛道权力更迭

传统日化品牌逐渐失去市场主导地位，药企、功效品牌、科研机构和头部美妆企业集体涌入，药企在防脱市场中的话语权提升。

关键观点2: 消费者需求变化

消费者对防脱产品的需求日益旺盛，越来越注重产品的专业性和科学性，对功效国货和新锐品牌持开放态度。

关键观点3: 市场竞争格局

防脱市场竞争激烈，呈现低集中度、强竞争的状态。新兴品牌如EHD、Off 、长发小寨等快速增长，传统大牌面临结构性困境。

关键观点4: 美妆品牌的应对策略

美妆品牌需要接受旧日化时代结束、新时代开始的事实，并走向科研升级、语境切换和妆械联动三条必走之路。需要重构头皮护理体系，建立科学话语体系，掌握新的表达语境。