美团外卖“必点榜”发布月余，新开10城上榜商家日均订单量同比增长12%！

主要观点总结

美团外卖发布的“必点榜”自四月末至今实现了全国40城上榜商家日均订单量的显著增长。其中，中小商家的表现尤为突出，增速超过上榜商家整体均值。同时，“必点榜”的异地访问量在节假日也呈现出增长趋势，成为假日经济出行外卖美食参考指南。新增上榜城市的商家也从中受益，实现了订单量的同比增长。美团通过优化评选标准、向中小商家倾斜、增加品牌定制化传播举措等方式，发挥平台对商家的扶持作用。

关键观点总结

关键观点1: “必点榜”全国范围内推动商家订单量增长。

自发布以来，“必点榜”推动了全国40城上榜商家的订单量增长，其中1.7万中小商家的订单量增速超过整体均值，达到11%。

关键观点2: “必点榜”助力假日经济。

在“五一”“端午”假期中，“必点榜”的异地访问量同比增长近10%，成为假日经济出行外卖美食的重要参考。

关键观点3: 新增城市商家从“必点榜”中获益显著。

石家庄、桂林、南昌等10个新增城市的上榜商家订单量同比增长，其中石家庄的订单量实现翻倍增长。

关键观点4: “必点榜”对商家市场表现有积极影响。

通过吸引新客流、提升订单转化、促进复购等多个方面提升了商家的整体市场表现。如石家庄的咖啡茶饮类商家新客增长速度最快，且复购周期缩短。

关键观点5: 美团外卖优化“必点榜”评选标准，增加品牌定制化传播举措。

美团外卖优化了“必点榜”的评选标准，并增加了商家故事、商家自述视频等品牌定制化传播举措，以增进用户信任并促进下单。同时，今年榜单评选向中小商家倾斜，扶持中小商家发展。

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