为什么AI产品动不动就搞“邀请制”？

主要观点总结

本文从产品经理的角度探讨了邀请码玩法背后的逻辑，包括其在产品冷启动阶段的优势与限制。通过案例分析，如Gmail和知乎，详细阐述了邀请码机制的优势和适用边界。同时，也指出了邀请码机制的弊端和需要注意的问题。最后强调，邀请码营销是典型的“锦上添花”手段，前提是需要有一个足够打动人的产品。

关键观点总结

关键观点1: 邀请码机制的优势

邀请码机制可以帮助产品快速聚集精准用户，控制用户质量，营造社区氛围，制造稀缺感，自带传播力，有助于产品迭代。

关键观点2: 邀请码机制的适用场景

邀请码机制适用于新产品冷启动阶段，特别是在产品初期需要快速获取种子用户时。此外，邀请码机制对于带有一定门槛或者需要营造稀缺氛围的产品也更为适用。

关键观点3: 邀请码机制的弊端和需要注意的问题

邀请码机制限制了用户规模的快速增长，可能错过产品推广的最佳时机。同时，也容易引发用户的挫败感，甚至对产品产生负面情绪。此外，邀请码管理需要投入大量精力，对于小团队来说可能会增加不必要的负担。

关键观点4: 邀请码营销的正确态度

邀请码营销是“锦上添花”的手段，前提是需要有一个足够打动人的产品。过度依赖邀请码营销而忽视产品本身的优化和提升是不可取的。

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