【行业动态】短剧上星 品质进阶：解码“跃迁”大屏中的微短剧

主要观点总结

本文分析了国家广播电视总局出台《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》后，微短剧在电视播出方面的效果。使用CSM全国测量仪数据对2025年1-9月上星频道微短剧全天播出与收视进行梳理与分析。文章指出微短剧播出体量与触达人次齐跃升，横屏+“她视角”+现实议题成为撬动大屏流量的关键要素。同时，剧场化运营、短剧长播、平台合作与自制双轮驱动等策略也助力微短剧适配大屏播出。此外，广电机构也在不断探索微短剧的内容创新与发展新趋势，如AI赋能、剧综联动、红色IP破圈等。文章还提到广电21条”中关于鼓励优秀微短剧进入电视播出、支持开设微短剧剧场等举措对广电行业视听内容供给的推动作用。

关键观点总结

关键观点1: 微短剧在电视播出方面的增长趋势

2025年1-9月，上星频道微短剧播出部数显著增长，覆盖多个频道。观众触达人次也实现了大幅提升，月度规模始终维持在较高水平。

关键观点2: 大屏端微短剧的关键要素

横屏模式、现实议题以及“她视角”成为大屏端微短剧的关键要素，引发了观众的广泛关注与讨论。

关键观点3: 剧场化运营和短剧长播的策略

上海东方卫视等频道积极推动微短剧剧场化运营，通过稳定排播、品牌定制等方式，培养并巩固了大屏观众的收视习惯。

关键观点4: 平台合作与自制双轮驱动的模式

广电机构与商业平台合作，共同推出自制微短剧，从选片到造片全方位参与，不仅增加了播出时长，也提高了观众满意度。

关键观点5: 广电机构在微短剧中的创新实践

广电机构在自制微短剧中融入科技元素、传统文化等元素，通过内部人员参演等方式，拉近与观众的距离，提高本土化的亲近感。

关键观点6: 广电21条的影响

广电21条”中关于鼓励优秀微短剧进入电视播出、支持开设微短剧剧场等举措，对广电行业视听内容供给具有推动作用，有助于加快广电内容形态革新和提升传播影响力。