Cultures in Flux｜牵手“非遗”的品牌们，在营销什么？

主要观点总结

文章介绍了当代消费者关注的文化现象及风格，特别是非遗文化的流行和其在营销中的应用。随着非遗商品成交额的激增和年轻消费群体的加入，非遗成为品牌创新和文化叙事的源泉，同时酒店和奢侈品品牌也在借助非遗增强品牌文化体验。文章还提到了少数民族非遗和女性传承人在品牌和文化交流中的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 非遗文化受到广泛关注，成为营销新趋势

根据报道，淘天平台非遗商品成交额增长，消费人群年轻化，非遗成为奢侈品牌对话消费者的新窗口。

关键观点2: 品牌借助非遗进行文化营销，增强体验

品牌通过开设非遗概念店、与非遗匠人合作等方式，将非遗文化与营销结合，提升消费者体验。

关键观点3: 少数民族非遗和女性传承人在品牌和文化交流中的重要性

少数民族非遗成为品牌新的灵感源泉，女性传承人的手工技艺在品牌活动中受到关注和支持，为品牌的女性主义叙事增添了深度和情感。

关键观点4: 传统文化营销进入3.0时代

传统文化营销开始摆脱对爱国情感的过度依赖，深入挖掘中国风的深层含义，触及个体心灵深处。