专访HOK创始人余奥拓：营销就是做“连接”的生意

主要观点总结

文章主要介绍了美国广告业的发展历史，包括早期的广告掮客和广告公司的出现，以及现代广告业的变革。同时，通过访谈嘉宾HOK的创始人余奥拓，介绍了广告的本质是连接资源、连接人、连接市场需求。文章还详细描述了余奥拓创立的HOK公司如何通过“广告人经纪人”模式创新，用一块广告牌连接沉睡的资源，开启新的广告传播方式，并计划以“一块广告牌”为原点开启十个课题，邀请年轻创意人共创。

关键观点总结

关键观点1: 美国广告业发展历史概述

包括早期广告掮客和广告公司的出现，以及现代广告业的变革。

关键观点2: 访谈嘉宾HOK创始人余奥拓

介绍了广告的本质是连接资源、连接人、连接市场需求。分享了自己创立HOK公司的经历，包括其独特的业务模式——帮助广告人开公司，以及旗下的独立厂牌和专注不同传播课题的合伙人制度。

关键观点3: “一块广告牌”项目介绍

描述了余奥拓通过艺术家刘耀华的一块广告牌，看到了潜在的商业价值和文化价值，从而引发了一系列的合作和创新。包括为其他营销公司提供发声机会，与艺术家共同探索更多可能性等。

关键观点4: 未来计划与展望

余奥拓计划以“一块广告牌”为原点开启十个课题，邀请年轻创意人共创。分享了对未来广告业的看法和期待。

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