品牌短剧大战：天猫、三九药业、OLAY……谁是 “ 营销之王 ” ？

主要观点总结

本文介绍了今年短剧崛起的现象，作为优质的站外流量引起各方关注。文章通过DataEye短剧观察的数据，盘点了品牌短剧的市场情况，包括投放效果、目标人群、合作方式等。同时，也分析了品牌短剧的特点和挑战，如题材同质化、男性市场未被充分开发等问题。

关键观点总结

关键观点1: 今年短剧崛起，品牌短剧成为营销热点

短剧凭借高用户粘性和海量优势成为品牌营销的必争之地。国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，包括抖音、快手等单位联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，探索“短剧+品牌”的融合模式。

关键观点2: 品牌短剧数据盘点

DataEye短剧观察抓取了313部品牌短剧数据，包括上线趋势、投放效果、哪些品类和品牌最爱投短剧等。数据显示，今年以来，美妆个护类品牌最爱投短剧，淘宝天猫、三九药业、OLAY等品牌投放较多。

关键观点3: 品牌短剧的特点

品牌短剧的目标人群主要是25-35岁的女性上班族或大学生群体，具备一定的消费能力。大多数品牌短剧无需付费观看，集数集中在3-6集以内，表现为短剧集。投放方式多为独家冠名品牌定制剧，通过软植入方式在短剧内多次露出品牌产品。

关键观点4: 品牌短剧的合作新趋势与挑战

品牌短剧的合作模式从达人合作模式转向品牌账号内直接进行内容投放，制播一体化趋势明显。同时，与端原生剧场号合作也成为一种新趋势。但品牌短剧面临题材同质化严重、男性市场未被充分开发等挑战。