包装水：需求细分发展，关注价值突围——2026年软饮料策略报告

主要观点总结

本报告对2025年及展望2026年的中国包装水市场进行了深度复盘和预测。报告指出，包装水市场在历经多轮洗牌后，呈现出更为复杂的竞争态势。同时，消费群体分层，平价与高端同步增长。报告还指出，部分区域性品牌凭借牢固的经销商关系、地缘文化以及较短的运输半径在品牌重点区域实现快速增长。未来包装水的消费场景将实现细分化发展，产品的增量空间在于尚未完全被挖掘的场景而非存量空间竞争。另外，行业供给方面的核心竞争力为水资源，未来包装水的竞争将由渠道逐渐向上游水源进行转移。

关键观点总结

关键观点1: 中国包装水市场在2025年的复杂竞争态势

包装水市场在历经多轮洗牌后，市场份额呈现分化，部分区域性品牌表现亮眼。

关键观点2: 消费群体分层，需求变化

消费者对于包装水的需求已超出“解渴”的单一需求，追求产品健康价值与功能性，对于产品的溢价接受度更多体现在产品本身而非品牌溢价。

关键观点3: 包装水消费场景实现细分化发展

未来包装水的消费场景将实现细分化发展，产品的增量空间在于尚未完全被挖掘的场景。包装水品牌或根据消费场景的不同定制不同的产品规格或产品包装。

关键观点4: 行业供给方面核心竞争力为水资源

行业供给方面的核心竞争力为水资源，未来包装水的竞争将由渠道逐渐向上游水源进行转移。优质水源地布局与成熟的自产模式将在保障产品质量的同时通过产能调配满足不同区域场景的供给需求。