合规助企破“内卷” 创新提质启新程——市场监管部门扎实推进广告助企行动综述

主要观点总结

市场监管部门开展广告合规助企行动，通过制定指南、深化宣传、精准滴灌等方式，帮助企业摆脱‘内卷式’竞争，增强广告合规意识，发挥广告业服务实体经济作用。行动包括法治固本、理念浸润、精准滴灌等方面，旨在引导企业转向合规创新，实现高质量发展。

关键观点总结

关键观点1: 广告合规助企行动的背景和目的

今年1月，市场监管总局印发《关于组织开展广告合规助企行动的通知》，旨在增强企业广告合规意识，引导企业摆脱‘内卷式’竞争，发挥广告业服务实体经济作用。

关键观点2: 市场监管部门的主要措施

市场监管部门通过制定指南、深化宣传、精准滴灌等方式，开展广告合规助企行动。包括发布合规指引、公布违法案例、开展普法宣传月活动、打造工作站提供一站式服务等措施。

关键观点3: 各地市场监管部门的实践

各地市场监管部门积极响应，结合广告监管实践研究制定一批合规指引，为企业划定良性竞争的清晰坐标。如北京、上海、江西等地都出台了相应的广告合规指引，为企业提供了明确的合规方向。

关键观点4: 广告合规助企行动的效果

广告合规助企行动将进一步提升监管规则的透明度和可操作性，引导企业摆脱低水平消耗战，聚焦产品与服务提质增效。同时，通过激发经营主体提升合规素养的内生动力，帮助企业实现高质量发展。