系列剧招商走高，成毅《长安二十四计》优酷广告年冠｜Q4剧集商务总结

主要观点总结

本文分析了NiNi在2025年最后一个季度剧集商务市场的状况，包括主要趋势和特点。文中指出，整体市场呈现两极分化，头部剧集与中小剧集在广告吸引力上分化显著。同时，古装剧成为广告商最青睐的赛道，而现代剧则更多地借助现实场景实现效益的及时转化。

关键观点总结

关键观点1: 市场状况呈现两极分化，头部项目和腰部项目的招商情况差距明显。

优酷整体招商表现突出，《长安二十四时》等剧集成为广告年冠，头部项目通过类型化趋势成为广告市场的宠儿。

关键观点2: 古装剧成为广告招商的重点对象。

古装题材剧集在第四季度广告市场中占据主导地位，尤其是悬疑古装剧和奇幻题材古装剧受到广告商青睐。

关键观点3: 快销品牌是广告投放的核心赛道。

数据显示，投放频次高的品牌主要集中在食品饮料、母婴、美妆等快消品牌，这些品牌通过强曝光强化用户记忆，绑定古装剧的流量红利。

关键观点4: 广告商对剧集内容价值与商业回报有精准考量。

优质内容成为吸引资本的核心稀缺资源，“强类型+热门IP+顶流演员”三者兼具的项目更有可能在招商市场中突出重围。