华泰 | 联合解读：双十一消费的趋势与亮点

主要观点总结

本文主要介绍了2024年双十一大促电商平台的消费情况，重点关注互联网、商业贸易、农林牧渔等行业的表现。文中提到了各个行业的主要亮点和增长趋势，包括消费情绪温和复苏、美妆类品牌表现强势、宠物板块交易火热等。同时，也给出了一些风险提示，如消费增长不及预期、自主品牌建设不及预期等。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台消费情绪温和复苏

电商平台在双十一期间表现良好，行业整体GMV同比增速约10-15%，消费情绪有所回暖。主要电商平台均实现双位数以上销售额同比增长。

关键观点2: 美妆类品牌双十一表现亮眼

美妆品牌在双十一期间表现出色，尤其是头部品牌强者恒强。GMV占比仅次于家用电器和手机数码，品牌影响力显著。

关键观点3: 宠物板块双十一交易火热

宠物板块在双十一期间交易火热，烘焙粮销售、直播带货延续高增，国产替代结构优化。龙头品牌势能持续强化，增长迅速。

关键观点4: 风险提示

文章还给出了一些风险提示，如消费增长不及预期、自主品牌建设不及预期、原材料价格大幅波动等，提醒投资者注意风险。