【快问快答】否定关键词会影响广告“权重”吗？

主要观点总结

文章主要讨论了亚马逊广告中关键词否定的影响及操作建议。首先，引出问题，官方对于关键词否定对广告权重的影响持否定态度，但作者有自己的观点并进行了详细解释。接着，文章详细阐述了如何判断在挑词后是否需要在原组中否定，以及自动组中关键词出单后是否要挑出来的讨论。最后，作者还提到了广告之间的竞争问题，以及关键词的ACoS和增长空间的考量。

关键观点总结

关键观点1: 关键词否定对广告权重的影响

理论上会有影响，实际操作中影响不大。否定不相关的词，可以使广告流量更精准，表现更好，权重可能更高。但涉及到亚马逊的底层逻辑和关键词与产品的相关性。

关键观点2: 如何判断在挑词后是否在原组中否定

需要考虑词的花费占比、出单量、ACoS以及表现情况。非必要情况下尽量减少人为干涉。

关键观点3: 自动组中关键词出单是否要挑出来讨论

视具体情况分类讨论。要挑选经过多次出单验证且表现突出的词。预算、ACoS和词的流量增长空间都是要考虑的因素。

关键观点4: 亚马逊广告之间的竞争问题

同一店铺下同一产品的两组广告打同样的词，只会展示其中一个广告。不同产品之间打同一个词会产生竞争，会让关键词的CPC成本变高。