618单日投放超7.3w，品牌如何靠“精投放”在大促流量战突出重围？

主要观点总结

文章主要围绕抖音商城的618大促进行描述，介绍了广告曝光量、投放平台、品牌参与情况、达人投放效果等方面的信息。

关键观点总结

关键观点1: 广告曝光量巨大，巨量千川成为核心投放平台

活动期间预估曝光高达240亿，巨量千川推出四大加码举措结合亿级流量补贴和红包政策，成为本次618的核心投放平台。

关键观点2: 品牌参与广泛，投放形式以直播引流广告和通用广告为主

涉及品牌数量超2.4万个，品牌自营账号发布的广告条数占比高。投放广告形式以直播引流广告和通用广告为主，助力品牌商家在大促中实现声量与销量的双重增长。

关键观点3: 达人投放效果显著，爆品矩阵撬动千万转化

肩部达人贡献近四成曝光，剧情号等小众垂类内容同样收获可观曝光。优质广告合作案例丰富，涉及多个行业和兴趣圈层。

关键观点4: 消费者内容品质感关注提升，精细投放成趋势

随着消费者对内容品质感的关注提升，抖音投流战场已从流量狂轰滥炸进阶为精准爆品孵化的精细化博弈。品牌商家需整合多元营销玩法，实现销量短期冲刺的同时完成用户心智的长期价值沉淀。

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