TikTok价格预审机制：卖家将定价权拱手让出？！

主要观点总结

文章主要围绕TikTok于2025年推出的商品“价格预审机制”展开，该机制实质上是平台规则的深层次变革，对卖家的生存策略、利润空间以及全球布局产生了重大影响。文章分析了这一机制对卖家的影响，包括中小卖家和品牌卖家的不同处境，以及卖家应对方式背后的战略意图。

关键观点总结

关键观点1: TikTok的价格预审机制是平台经济进入算法治理时代的产物。

这套机制通过自动化审查拦截不合理定价行为，将定价权从卖家手中部分让渡给算法。

关键观点2: 中小卖家受到价格预审机制冲击最大。

依赖价格策略博取流量的卖家面临被迫重新核算成本、日运营效率下降等问题。

关键观点3: 品牌卖家在新规下获得更大的溢价空间。

品牌型卖家借助新规，获得官方流量扶持和自主定价权提升利润率。

关键观点4: 政策背后存在宏观监管压力和市场要求。

TikTok的价格审查机制可视为对监管的响应，但平台通过算法将合规成本转嫁给卖家，形成“监管-平台-卖家”的压力传导链。

关键观点5: 平台经济中的效率与公平矛盾凸显。

TikTok的价格预审机制暴露了平台在追求商业效率的同时，如何保障生态正义的复杂性。

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