国民零食品牌，如何跑出一条专业又高端的第二增长曲线？| 直播预告

主要观点总结

休闲零食行业正经历消费者行为分化、渠道焕新等变化，品牌需调整策略应对。劲仔食品集团通过孵化子品牌「七个博士」应对市场变化。本次分享将介绍品牌如何应对消费者极致分层、如何实施高端化战略、如何选对渠道以及创新品类的成长路径。

关键观点总结

关键观点1: 消费者行为的分化与精准定位

消费者行为分化为追求高品质、务实和追求效率三大群体，品牌需找准目标人群，锁定细分、高增长潜力的‘种子人群’，并精准锁定超级人群。

关键观点2: 高端化战略的实施

面对零食市场同质化严重、越来越便宜的情况，品牌需通过技术壁垒和口感创新打造高价值感产品，从情绪型产品跃迁到刚需型产品。

关键观点3: 渠道选择与组合策略

休闲零食渠道被场景化重构，品牌需判断主战场，会员店、折扣店、即时零售等渠道如何匹配不同打法，并兼顾品牌调性与销量效率。

关键观点4: 创新品类的成长路径

面对看似冷门的小品类，如何判断创新单品是否具有长期复购潜力，并从0破圈，具体规划路径是关键。