黑悟空音乐会门票秒售罄，“杀入”乐坛的游戏公司们赚到钱了吗？ | 雷报

主要观点总结

本文主要讲述了国内游戏公司通过音乐会和IP衍生开发，借助音乐赋能IP营销的消费场景，引发粉丝共鸣。游戏IP音乐会叫座，还能带动IP衍生开发，游戏音乐的价值被持续放大。国内游戏公司正在逐渐从购买方变成生产方，自主发行音乐作品、举办相关演出活动，形成差异化的品牌形态。

关键观点总结

关键观点1: 国内游戏公司对音乐营销价值的重视，与音乐公司达成更密切的内容供给关系。

今年，国内游戏公司越来越愿意借助音乐赋能IP营销，以游戏IP的音乐文化越来越得到消费者认可。

关键观点2: 游戏IP音乐会叫座，带动IP衍生开发。

游戏鲜少能够完全脱离音乐元素，游戏音乐会成为游戏公司营销的新模式。如《明日方舟》等游戏通过音乐会推广IP，门票迅速售罄。同时音乐会也成为游戏厂商们对IP新内容、新技术发布的重要渠道。

关键观点3: 国内游戏公司在游戏IP音乐运营方面的差异化策略。

一些实力雄厚的游戏公司选择组建自有音乐团队，如米哈游的HOYO-MiX团队。还有一些公司通过整合资源打造品牌，以“厂牌”的形式推出，如鹰角网络的“塞壬唱片”。此外，腾讯游戏的“听见·国乐”音乐厂牌也是差异化策略之一。

关键观点4: 游戏音乐的价值在全球范围内得到提升。

BBC首次举办以电子游戏音乐为主题的音乐会，欧洲最大的游戏音乐活动首次来到伦敦等事件表明，游戏音乐逐渐被主流大众接受，成为全球文化里程碑事件。

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