无人在意的角落，肯德基一直在默默做茶饮

主要观点总结

本文介绍了肯德基旗下茶饮品牌“爷爷自在茶”的发展情况，包括其品牌定位、产品特点、价格策略、与肯德基的关系、发展历程以及目前面临的挑战。文章指出，虽然爷爷自在茶拥有肯德基的品牌背书和天然优势，但目前在营销和爆品方面表现并不突出，缺乏广泛的知名度。

关键观点总结

关键观点1: 品牌定位及特点

爷爷自在茶定位新中式茶饮，强调江南新风尚，门店视觉设计以粉色、绿色为主。主打米乳茶，茶底和小料选取具有江南特色的碧螺茗茶和鸡头米小料等。

关键观点2: 价格策略及受众

单品定价16~18元左右，目前大部分单品都统一特惠12.9元。价格调整适应行业竞争，目标受众包括喜欢新中式茶饮和肯德基经典甜品的消费者。

关键观点3: 与肯德基的关系

爷爷自在茶由各地肯德基公司管理和运营，与肯德基既相互独立又高度绑定。门店大部分开在肯德基旁边，会员体系与肯德基打通。

关键观点4: 发展历程

爷爷自在茶于2022年6月30日在苏州开出全国首店，三年来门店数量增长缓慢，目前主要集中在江浙沪地区。曾经尝试过降价和增加甜品等策略来吸引消费者。

关键观点5: 面临的挑战

爷爷自在茶面临缺乏爆品、营销效果不佳、品牌知名度低等问题。虽然拥有肯德基的品牌背书和天然优势，但目前尚未充分利用这些资源来推动品牌发展。

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