76岁的阿迪达斯，凭什么再度赢得荣光？

主要观点总结

阿迪达斯发布2024财年财报，全年营收同比增长12%达到236.83亿欧元，表现出色。阿迪达斯通过加码中国制造与本土设计，打造本土化团队，推动品牌年轻化和个性化，以国际品牌的身份不断前行。其在产品创新、供应链管理、中国市场等方面取得显著成绩，展现出运动品牌的进化样本。

关键观点总结

关键观点1: 阿迪达斯全年营收增长亮眼

阿迪达斯发布2024财年第四季度及全年财报，全年营收同比增长12%，达到236.83亿欧元，这是近年来首次超过2019年水平。

关键观点2: 阿迪达斯本土化策略成功

阿迪达斯通过加码中国制造与本土设计，打造本土化团队，推动品牌年轻化和个性化。大中华区的业务重回双位数增长，充分证明‘在中国，为中国’本土化策略的成功。

关键观点3: 阿迪达斯在供应链管理和产品创新上取得突破

阿迪达斯在供应链管理上实现双位数增长，中国制造的产品比例已经超过80%。同时，在鞋类产品上，阿迪达斯不断创新与尝试，将运动与街头潮流结合，以专业运动与生活方式两大领域驱动增长。

关键观点4: 阿迪达斯坚持创新和对中国市场的坚持

阿迪达斯坚持创新，通过全球重点体育赛事展现其创新运动科技和品牌态度主张。同时，对中国市场保持坚持，尊重并深入了解中国消费者需求，以国际品牌的身份和中国运动消费产业一同前行。