从流量狂欢到价值共生，品牌IP营销如何“捕获人心”？

主要观点总结

本文探讨了品牌如何做好心智营销，通过案例分析了心智营销的关键点和策略。文章以每日鲜语与《长安的荔枝》的合作为例，详细阐述了品牌抓住心智红利的方法和心智营销的重要性。文章指出，心智营销的核心在于构建难以磨灭的记忆锚点，将转瞬即逝的声量沉淀为可持续的“记忆资产”。

关键观点总结

关键观点1: 心智营销成为时代新红利

随着流量红利的消失，心智营销成为品牌增长的新动力。抓住用户心智，就能赢得增长的确定性。

关键观点2: 每日鲜语案例展示心智营销策略

通过明确战略主线、战术全面撒网、产品渠道全面承接等策略，每日鲜语与《长安的荔枝》的合作成为心智营销的经典案例。

关键观点3: 心智营销的关键是构建记忆锚点

心智营销的核心在于构建难以磨灭的记忆锚点，将声量转化为可持续的记忆资产。这需要品牌在营销中注重故事化叙事与情感共鸣。

关键观点4: 营销需结合用户生活，形成心智闭环

品牌需要通过剧内与剧外相结合，线上与线下相结合，穿透用户心智盲区，形成心智闭环。同时，将记忆力转化为消费力，实现心智营销的商业价值。

关键观点5: 心智营销的终局是成为用户的下意识选择

品牌的最终目标是成为用户的下意识选择。这需要品牌在营销中注重构建品牌记忆，将品牌价值升华为一种跨越时空的文化体验和精神追求。

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