新品上市，2024营销圈的一道必选题

主要观点总结

该文章主要讨论了新品上市在营销中的重要性，以及推新品的十大理由。文章还从势、道、术三个方面详细阐述了新品营销的关键点，包括如何借助社会话题性、不同平台的特性以及可持续性的营销策略来推广新品。同时，文章还强调了新品营销的本质是心智的竞争，并探讨了如何打破新品上市困局的问题。

关键观点总结

关键观点1: 新品上市在营销中占比越来越高，推新品的十大理由包括市场新需求、新锐品牌打开市场的关键等。

文章开篇即指出新品上市在营销中的比重越来越高，并列举了推新品的十大理由。这些理由包括市场新需求倒逼新品、新锐品牌打开市场的关键等，反映了新品推出在市场竞争中的重要性。

关键观点2: 从势、道、术三个方面来拆解新品营销的关键点。

文章从势、道、术三个方面详细阐述了新品营销的关键点，包括如何借助社会话题性提升品牌势能、不同平台的特性以及可持续性的营销策略等。

关键观点3: 品牌需借助话题性提升势能，不同平台有不同的发力点和扶持力度。

文章强调了品牌需借助话题性提升势能的重要性，并指出不同平台有不同的发力点和扶持力度。例如微博适合话题性好的产品，抖音适合投流型产品等。

关键观点4: 讨好女性和年轻人是新品营销的正确方向。

文章指出讨好女性和年轻人是新品营销的正确方向，因为女性决策会在同圈层快速传染，年轻人喜好憎恶都会表达在公共场域。

关键观点5: 品牌在市场中的本质是心智的竞争。

文章最后强调了品牌在市场中的本质是心智的竞争，因此新品营销需要借助社会共识来取得新共识，打破新品上市的困局。

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