TikTok Shop抢滩日本 ，一场跨境电商的“反内卷”突围战｜钛媒体「出海参考」

主要观点总结

TikTok Shop正式进入日本电商市场，这是跨境电商行业寻找新增量的缩影。日本电商市场具有巨大增长潜力，但竞争也异常激烈。TikTok Shop需要发挥其社交属性，探索差异化优势，平衡全球化和本地化，以应对激烈的市场竞争。

关键观点总结

关键观点1: TikTok Shop正式进入日本市场

TikTok Shop通过内置电商功能，使购物变得更加便捷。品牌、商家和创作者可以通过购物视频和直播直接销售商品，覆盖多个领域的产品。

关键观点2: 日本电商市场竞争激烈

日本电商市场是仅次于中美的第三大电商市场，各大电商平台都在争夺市场份额。除了本土巨头乐天（Rakuten）、亚马逊日本和雅虎购物外，新兴势力如Shein、Temu等也在积极扩张。

关键观点3: 日本电商市场的增长潜力与难度

日本电商市场是尚未完全挖掘的富矿，具有巨大的增长潜力。然而，日本电商市场也是最难啃的市场之一，具有极高的门槛和规矩，包括合规压力、物流配送、电子支付等方面的挑战。

关键观点4: TikTok Shop的差异化优势

TikTok Shop需要探索其差异化优势，充分发挥社交属性，用视频内容撬动年轻用户。同时，也需要面对如何在全球化与本地化之间找到平衡点，降低对单一市场的依赖等挑战。

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