家电市场双11价格竞争激烈，AI产品热销崛起

主要观点总结

本文介绍了在双11购物节期间，家电市场的变化及趋势。文章以晨小姐购买电视为引子，描述了家电厂家和商家面临的挑战，包括价格竞争、销售增长压力等。文章还提到了不同家电企业的应对策略，以及电商平台的销售情况。最后总结了家电市场的新趋势和特点。

关键观点总结

关键观点1: 双11家电市场概况

家电厂家和商家面临较大增长压力，价格竞争激烈。厂家、商家以自补方式推广中高端、智能化新产品。今年双11家电市场告别高歌猛进，销售规模有但价格竞争更加激烈。

关键观点2: 市场数据

国内彩电、冰箱、空调的线上和线下零售市场均同比下滑。小家电企业负责人都指出了销售冲刺平淡的情况，而电商营收占比提升。细分品类和产品型号增长或行业地位逐渐凸显，商家战报中更多体现细分品类的增长机会。

关键观点3: 不同企业应对策略

面对市场下滑，家电企业采取了不同的策略。有的通过智能化场景和生态赋能来规避价格竞争；有的通过细分市场和产品定制合作寻找增长机会；还有的通过家电家居融合发展来应对市场下滑。

关键观点4: 市场趋势分析

以价格促销为主的家电消费已成为过去，新品、潮品引导性消费才是未来。电商平台与品牌厂商加强产品定制合作，县域消费者对高品质、定制化家电需求明显。