从恋爱甜剧到女性友谊，品牌如何找到情感链接？｜中国案例

主要观点总结

本文介绍了多个品牌在市场营销方面的新动作，包括星巴克推出品牌短剧、全棉时代关注女性经期感受、LAN兰五周年展览、上汽奥迪借助明星形象宣传SUV产品等。这些案例展示了品牌如何通过创新的方式与消费者建立情感连接，提升品牌认知度和影响力。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克发布品牌短剧《我在古代开星巴克》，以年轻生动的方式讲述品牌故事，通过社交媒体引发热议。

星巴克选择古装剧形式，将当代咖啡文化与古代背景结合，以幽默和创意的叙事方式深化品牌故事。短剧主角是头部短剧情侣CP达人，作品围绕青春、甜蜜、心动等关键词展开，与星巴克风格相契合。短剧从核心创意出发，将专星送服务和新品融入到剧情中，引发网友热议。

关键观点2: 全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主开展「Nice For Her 美好予她」校园季活动，关注女性经期感受，以短片呈现女性友谊。

奈丝公主通过商场应急卫生巾、高校卫生巾互助盒等公益行动，为经期女性提供帮助。品牌短片「我最好的那个女同学」讲述两个女孩从校园到毕业的友谊故事，引发共鸣。奈丝公主还开展了用户故事征集活动，记录、传递更多女性友谊故事。

关键观点3: LAN兰五周年展览以「艺术家的工作室」为主题，创造线上线下互动体验。

LAN兰借助五周年契机，推出新品并举办沉浸式展览。品牌秉持纯净护肤理念，强调慢即是快的品牌哲学。展览选址苏州河畔粮仓，设计多个主题区域，展现时光兰花系列的深层护肤哲学。通过沉浸式互动设计，增强用户与品牌之间的情感联系。

关键观点4: 上汽奥迪借助明星形象宣传奥迪Q6 SUV产品，以「装得下每一个吴彦祖」为卖点。

上汽奥迪利用吴彦祖的明星形象，营造汽车外观与内饰的高级感。通过召集全国各地的吴彦祖们，将大空间这一产品卖点转化为传播点。短片中展示奥迪Q6的宽敞空间，并借助阿姨和工作人员的对话，将观众注意力引回到汽车本身，强化观众对于奥迪Q6的产品认知。

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