Burberry的新旧logo，你更喜欢哪个？ | 红杉汇内参

主要观点总结

本文主要探讨了品牌升级与品牌重塑的问题。介绍了品牌升级和重塑的定义、区别以及关键区别。提供了品牌更新决策过程中的一些建议，包括设定目标、获取优质数据、量化品牌资产等。同时，也给出了一些关于品牌更新推出后的注意事项。最后，通过一些实际案例说明了品牌升级与重塑的重要性及挑战。

关键观点总结

关键观点1: 品牌升级和重塑的定义和区别

品牌升级是对品牌特定方面进行优化，注入新的活力；而品牌重塑则是从零开始重建一切。两者最终目标一致，但变革程度不同，大多数项目会同时包含这两种特征。

关键观点2: 品牌更新决策过程中的建议

在决策过程中，需要设定清晰的目标、获取优质数据、量化品牌资产、关注独特的品牌资产、注意品牌生命周期、针对企业转型场景谨慎决策、考虑行业特点、获得全方位支持、长期投入、考虑外部环境因素等。

关键观点3: 品牌更新推出后的注意事项

品牌更新推出后，需要坚定支持自己的决定并衡量实际变化。同时，需要预料到消费者和行业的评价，并在过程中保持分析、策略和执行的质量。

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