对话周大福：单款联名卖出40亿+，珠宝品牌如何借“谷子经济”拉新？|品牌深壹度

主要观点总结

本文介绍了周大福珠宝在BilibiliWorld展会上的乙游男主COSER求婚场景，以及与不同IP的联名产品效果和策略。周大福珠宝通过IP联名创造差异化，拥抱潮流谷子经济，拓展年轻客群。IP联名品包括与故宫、黑神话、Chiikawa等的联名，拉新效果显著。公司注重产品设计、市场调研和合作周期，同时线上线下联动推广。行业内的内卷和竞争趋势也被提及。

关键观点总结

关键观点1: 周大福珠宝在BilibiliWorld的展出现象

周大福珠宝在BilibiliWorld展会上通过乙游男主COSER求婚的方式吸引关注，与不同IP的联名产品成为焦点。

关键观点2: 周大福珠宝的IP联名产品和策略

周大福珠宝通过IP联名创造差异化，与故宫、黑神话、Chiikawa等IP推出联名产品，拉新效果显著。公司注重产品设计、市场调研和合作周期，确保产品符合目标客群的需求。

关键观点3: 周大福珠宝线上线下联动推广

周大福珠宝通过线上线下联动推广，加大在小红书、抖音等平台的营销投入，同时推出新形象店，提升品牌影响力和顾客体验。

关键观点4: 行业内卷和竞争趋势

随着行业内卷现象加剧，周大福珠宝在投入和策略上保持平衡，注重ROI的投资回报率，同时聚焦不同客群的需求进行服务。

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