今年618成绩出来了，天猫、京东大批商家爆单！

主要观点总结

本文介绍了今年618大促的电商销售情况、各大平台的战报以及流量玩法的新特点。国补政策和平台优惠促进了消费增长，天猫和京东等电商平台在618期间取得了不错的成绩。今年618呈现出从“价格战”转向“价值战”的趋势，注重品牌价值、产品质量与服务。流量玩法也从“集中爆发”转变为“波浪式节奏”，各平台通过内容输出和流量扶持实现全天候消费刺激。

关键观点总结

关键观点1: 618大促提前启动，销售总额增长近15%。

根据星图数据统计，2025年618购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比2024年的7428亿元，增长高达近15%。

关键观点2: 天猫和京东发布618战报，表现亮眼。

自5月13日起，天猫、京东等电商平台接连开启618大促，较去年提前近一周。天猫453个品牌成交破亿，新品迎来爆发式增长。京东下单用户数同比增幅超100%，3C家电优势品类竞争力强劲。

关键观点3: 今年618从“价格战”转向“价值战”。

与往年相比，今年618不再单纯比拼价格，而是上升到了比拼品牌价值、产品质量与服务的层面。

关键观点4: 流量玩法呈现全新“波浪式节奏”。

各平台通过持续的内容输出和流量扶持，试图实现全天候的消费刺激。天猫简化了玩法，抖音、拼多多则借助内容生态和全天候促销的优势，吸引消费者。京东则通过半年最低价的玩法，提高商品价格竞争力和信任感。

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