易烊千玺拉了FILA一把

主要观点总结

本文介绍了FILA品牌在中国市场的发展情况，以及签约易烊千玺作为品牌全球代言人的决策背后的考量。文章指出FILA在复古回潮中寻找增量，试图通过签约易烊千玺来重新激发品牌活力。同时，FILA也在针对女性市场和Z世代少女钱包发力，推出新产品线并调整营销策略。然而，FILA也面临着竞争对手的挑战和市场的变化，其潮牌和儿童品类的销量有放缓趋势。文章还提到了FILA在高端市场的精细化经营以及开设全新旗舰店等举措。

关键观点总结

关键观点1: FILA选择易烊千玺作为品牌全球代言人，试图通过复古回潮寻找增量

FILA签约易烊千玺，看重他的影响力和对复古文化的热爱，希望通过他重新激发品牌活力。同时，FILA还在针对女性市场和Z世代少女钱包发力，推出新产品线和营销策略。

关键观点2: FILA面临市场变化和竞争对手的挑战

FILA潮牌和儿童品类的销量有放缓趋势，市场增长缓慢。同时，竞争对手已经转向更细分、垂类的运动赛道，对FILA构成挑战。

关键观点3: FILA在高端市场的精细化经营和尝试

FILA推出高端子品牌FILA Fjord，并尝试开设高奢市场细分的新店，反映高端市场需求。同时，FILA也在艺术联名和高端运动方式上下功夫，强调设计和流行户外运动。

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