中国贵妇最先抛弃的顶奢，三个字

主要观点总结

本文主要描述了时尚品牌Burberry面临的困境和新设计师Daniel Lee的应对措施，以及品牌在中国市场的表现和挑战。文章总结了Burberry在全球市场的销售业绩下滑、中国市场消费者需求的下降、设计理念的摇摆不定、对中国文化的理解不足等问题。同时，文章也指出了Burberry面临的竞争对手和市场趋势的变化，以及品牌需要加大在中国的投资并做出更多努力来获取消费者的欢心。

关键观点总结

关键观点1: Burberry的业绩下滑及挑战

Burberry的业绩出现下滑趋势，竞争对手推出爆款单品时，Burberry的反应相对缓慢，品牌留给消费者的印象还停留在简单的格纹图案和经典风衣外套上。此外，品牌在中国市场也面临困境，包括销售下滑、品牌形象诠释和传播问题以及产品设计的不适应等。

关键观点2: Daniel Lee的应对措施及成效

新任创意总监Daniel Lee上任后采取了一系列措施试图扭转局面。他重新采用骑士战马标，提取新的品牌色调，发布首波物料舍弃了此前的TB图标。然而，一些时尚媒体和消费者发现这些新锐大胆的创意在后续的两个系列里悄然隐退，重新回归较为保守的色系和衣服样式。

关键观点3: Burberry在理解和融入本土文化方面的挑战

在尝试融入中国市场时，Burberry遇到了不少挑战。其新春广告影片的反馈不佳，一些网友表示看完感觉不适。此外，品牌的设计理念和产品没有充分考虑到中国消费者的需求和审美习惯，例如风衣的使用场景有限、产品体验不佳等。

关键观点4: 未来展望和Burberry的努力方向

面对种种挑战，Burberry表示将继续加大在中国的投资。要获取更多中国消费者的欢心，Burberry需要在品牌理念、产品设计、营销传播等方面做出更多努力，更深入地理解中国消费者的需求和习惯。

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