金甲虫刘船高：即时零售改变不了线下

主要观点总结

近日，国家药品监督管理局通告了37批次化妆品不符合规定，涉及防晒、洗发水、染发等产品。其中，美团即时零售平台的三家美妆集合店被指售假。引发了关于即时零售行业痛点的讨论。随着新一代消费者购物习惯的改变，即时零售成为美妆行业的新增长引擎，预计2026年我国即时零售规模将突破1万亿元。但即时零售是否能为承压的线下实体带来确定性的增量仍受关注。即时零售是一种通过线上即时下单，线下即时履约的零售业态。今年双11期间，即时零售成为线上渠道为数不多的市场亮点之一。美妆品类与即时零售有天然的适配性，但在即时零售的发展中，美妆行业也存在一些挑战和问题。

关键观点总结

关键观点1: 国家药品监督管理局通告了不符合规定的化妆品涉及多家美妆集合店

国家药品监督管理局发现了多家美妆集合店销售的化妆品不符合规定。其中包括在美团即时零售平台上的三家美妆集合店。

关键观点2: 即时零售行业规模预计将持续增长

商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》预计，到2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，未来十年将以强劲的增长速度发展。

关键观点3: 美妆行业是即时零售的主要受益行业之一

由于美妆产品体积小、单价高、标准化程度高等特点，使其成为即时零售的主要品类之一。同时，美妆消费中存在大量的应急性需求场景，如临时约会前的脱妆补救等，这些场景对时效要求极高。

关键观点4: 美妆品牌入驻即时零售平台呈现差异化发展态势

目前，美妆品牌主要采取间接入驻模式，依托美妆集合店等第三方零售终端触达消费者。虽然有不少美妆品牌已经推出门店自提和闪电送服务，但官方直营身份入驻即时零售平台的并不多。

关键观点5: 即时零售行业面临挑战和问题

虽然即时零售行业前景广阔，但也存在一些问题，如并非所有线下店铺都适合即时零售，消费者对价格和服务的要求仍然很高。此外，行业内还存在假冒伪劣商品的风险等问题需要解决。