抖音 × 格力，「家有宝藏新品」IP加速家电新品爆发 !

主要观点总结

本文主要讨论了家电品牌如何通过新品穿越周期，特别是抖音平台在其中的作用。文章强调了新品对家电品牌的重要性，包括激活品牌、拉新、反哺品牌资产等方面。同时，巨量星图通过全周期定制化资源，帮助品牌构建新品增长飞轮，实现新品引爆。以格力与巨量星图「家有宝藏新品」IP的联手实践为例，文章详细阐述了如何在线上线下打造现象级新品营销。

关键观点总结

关键观点1: 家电品牌正通过新品穿越周期。

新品能激活品牌的造血能力，生意规模高出行业均值。同时，新品也是拉新的利器，新客占比高于无新品品牌。新品口碑能反哺品牌资产，推动复购与推荐。

关键观点2: 抖音成为家电上新的必争之地。

抖音电商新品首发率高，新品对品牌生意贡献大。消费者决策路径深刻变迁，用户更愿为看得见的价值买单。抖音的短视频、直播、搜索与商城生态，为新品提供了即种即收的阵地。

关键观点3: 巨量星图通过三重内容力与全域资源链构建新品增长飞轮。

在前期洞察阶段，巨量星图通过整合目标人群画像、竞品卖点分析与平台趋势数据，帮助品牌提炼差异化核心卖点。在资源整合层面，构建起媒体背书、达人种草和平台流量的三维支撑体系。更关键的是，构建全域共振矩阵，实现用户即看即搜、即搜即购的闭环转化。