广告业的2025：AI在狂欢，大厂在加税

主要观点总结

本文是对广告行业在AI时代变化的深度分析，主要围绕2025年的广告行业展开。文章指出，尽管AI给广告行业带来了效率提升，但广告市场依然是一个存量市场，大厂通过掌握流量、数据和AI算力，获取了更多的增长。文章还讨论了广告主如何面对AI时代的挑战，以及未来的发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 广告市场的底层逻辑和现状

广告市场的规模终究看两头，一头是供给侧，一头是需求侧。AI在供给侧做功不少，但在需求侧的影响有限。广告市场依然是一个存量市场，全球广告业越来越像是一个存量市场。

关键观点2: AI在广告行业的应用和影响

AI改变了广告费的花法，但很难改变有多少钱可花。AI提高了广告效率，但也加剧了马太效应，使得大厂在广告市场上的地位更加稳固。

关键观点3: 大厂的广告业务增长

尽管全球广告市场增长缓慢，但一些大厂如亚马逊、谷歌、Meta等，通过掌握流量、数据和AI算力，实现了两位数的增长。他们通过加强围墙花园的建设，确保肥水不流外人田。

关键观点4: 围墙花园的加强和平台税的增加

大厂通过放弃开放DSP、用AI预览等方式加强围墙花园的建设。平台税在悄悄上调，商家感受到的流量越来越贵。商家的利润对平台几乎是透明的，平台通过算法掌控着商家的命运。

关键观点5: 未来趋势和问题的提出

未来广告业的发展将面临几个问题：谁能给广告主提供一条真正可行的路？哪些开放生态能帮品牌拿回一部分增长？广告主是否愿意重新掌握决策权？这些问题在2025年没有明确的答案，但已经被摆上台面。