品牌的“街灯法则”：在场、在地、入心

主要观点总结

本文讲述了品牌营销的新趋势和品牌传播的新理念，指出品牌不应只是追求曝光和流量，而应建立与消费者之间的长期关系。作者以街灯法则为例，阐述了品牌需要成为消费者生活中的一部分，提供陪伴感和确定感。文章还提到了从流量思维转向在场思维、从宏大叙事转向在地故事、从功能价值转向定心之锚等行动指南。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销的新趋势：从流量思维转向在场思维。

品牌不再只是追求曝光和流量，而是需要建立与消费者之间的长期关系。空间感、留人机制和情绪锚点是实现这一转变的关键。

关键观点2: 品牌传播的新理念：从宏大叙事转向在地故事。

品牌需要更加注重社区感和熟人感，让身边的人来讲述品牌故事，建立信任感。

关键观点3: 品牌的定心之锚：从功能价值转向提供确定感和陪伴感。

品牌需要成为消费者生活中的一部分，提供节律感、可预期性和绑定感，成为消费者的心理锚。

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