堪比John Lewis的年度最佳广告片，OLAY爱的故事温暖和治愈每个人

主要观点总结

文章介绍了美妆品牌OLAY如何通过携手付航和张曼玉，以“爱”为主题，打造创新营销范本，实现品牌价值共识。文章通过解析OLAY的营销策略，强调品牌需要关注女性消费者的真实需求，与消费者建立情感共鸣，持续打造有意义的情感连接点，以实现品牌长期主义的价值。

关键观点总结

关键观点1: OLAY携手付航和张曼玉演绎“爱”的故事，以Passion氛围感拉满。

付航的“passion”之所以赢得年轻人的共鸣，是因为其节目内容具有抚慰观众内耗、低沉心绪的作用。OLAY通过短片记录付航寻找并记录下广州的Passion一面，传递爱的力量。张曼玉则以独立洒脱的形象诉说关于“LOVE”的故事，两人共同将OLAY的“爱与美”价值主张落地到用户的日常生活中。

关键观点2: OLAY以情感沟通为突破口，与消费者产生共鸣。

品牌需要真正关注和解决女性的潜在需求，才能与消费者产生情感共鸣。OLAY通过营销布局，以情感为突破口提出“2025爱你爱我”的价值主张，精准诠释了爱是所有Passion的起点。

关键观点3: OLAY始终围绕价值主张，与消费者展开深度且持续的沟通。

OLAY始终围绕“爱”与“美”，与消费者展开深度且持续的沟通。无论是与时尚界顶流的合作还是持续深耕中国女性消费者需求，OLAY的品牌营销都是基于每一位用户的真实故事，与消费者建立情感连接。